Werbegeschenke für Fahrschulen

Kurz gesagt

Nach der Prüfung steigt der Prüfer aus, und dein Fahrschüler hält den Führerschein in der Hand, oder beim begleiteten Fahren ab 17 die Prüfungsbescheinigung. Ein Schlüsselanhänger für den ersten Autoschlüssel und ein gedrucktes Bestanden-Foto für die Großeltern kosten dich 2 bis 8 Euro. Den Anhänger sieht er jeden Morgen.

Du hast zwei Kunden zugleich: den Jugendlichen, der fährt, und die Eltern, die mehrere tausend Euro bezahlt haben. Die Eltern bekommen eine Karte, die Begleitperson beim begleiteten Fahren eine zum 18. Geburtstag. Und weil Fahrschulen von Empfehlungen leben, bekommt jeder, der Geschwister oder Freunde gebracht hat, einen Tankgutschein.

Zu Weihnachten reicht für alle, die gerade in der Ausbildung sind, ein Eiskratzer mit Logo in der letzten Stunde vor den Weihnachtsferien. Partner wie Sehteststelle und Erste-Hilfe-Kurs bekommen Anfang Dezember Lebkuchen fürs Team.

Ideen rund ums erste Auto, mit Preisen

Das beste Geschenk landet im ersten Auto und wird jeden Tag benutzt. Die Preise sind grobe Einkaufspreise für kleine Mengen mit Logo.

• Schlüsselanhänger für den ersten eigenen Schlüssel: mit Einkaufswagenchip etwa 1 bis 3 Euro, aus Leder mit Gravur 5 bis 8 Euro. Übergib ihn direkt nach der Prüfung, nicht beim Abholen der Rechnung.
• Das Bestanden-Foto als Abzug, mit Datum und Fahrlehrer, 1 bis 8 Euro mit Rahmen. Die Jugendlichen teilen das Foto auf dem Handy, Großeltern stellen es ins Regal.
• Eiskratzer mit Logo, etwa 0,50 bis 2 Euro, mit Handschuh 3 bis 5 Euro. Passt zu allen, die im Winter bestehen, und als Weihnachtsgruß für alle in der Ausbildung.
• Parkscheibe mit Logo, etwa 0,50 bis 1,50 Euro. Gerade von dir muss sie stimmen: vorne blau und wie das amtliche Muster, dein Logo nur auf der Rückseite.
• Warnweste mit kleinem Aufdruck, etwa 2 bis 4 Euro. Eine pro Auto ist Pflicht, und das erste Auto kommt oft gebraucht von Oma ohne Weste. Achte auf die Norm EN ISO 20471 auf dem Etikett und frag die Druckerei, wie groß das Logo sein darf.
• Eine Karte mit QR-Code zu einer Playlist für die erste Fahrt allein, ausgesucht von deinen Fahrlehrern, etwa 1 Euro. Darauf der Satz: „Vor dem Losfahren einstellen, nicht unterwegs.“
• Eine Schutzhülle für die Prüfungsbescheinigung beim begleiteten Fahren, 1 bis 3 Euro. Das Papier müssen sie bis nach dem 18. Geburtstag dabeihaben, und lose im Portemonnaie hält es das nicht durch.
• Für alle, die dir Geschwister, Freunde oder die halbe Klasse gebracht haben: ein Tankgutschein über 10 bis 20 Euro. Er passt genau zu dem, was sie gerade gelernt haben.

Wen du beschenkst und mit wie viel

Eine Fahrschule mit drei Fahrlehrern bringt im Jahr schnell 150 bis 250 Fahrschüler zur Prüfung. Dazu kommen die Eltern, ein paar Partner und jeden Dezember die, die gerade mitten in der Ausbildung stecken.

Ein Beispiel für eine Fahrschule mit drei Fahrlehrern: 180 Prüflinge bekommen Schlüsselanhänger und Foto für je 3 Euro, das sind 540 Euro. 100 Eiskratzer zu Weihnachten kosten etwa 100 Euro. 180 Karten für die Eltern rund 150 Euro. 20 Tankgutscheine zu je 15 Euro sind 300 Euro. 4 Partner mit Lebkuchen fürs Team zu je 30 Euro sind 120 Euro. Zusammen rund 1.200 Euro im Jahr, pro Prüfling keine sieben Euro und damit ein Bruchteil einer Fahrstunde.

Nach der Prüfung: die zehn Minuten, an die sich alle erinnern

Wer bestanden hat, steht meist neben dem Fahrschulwagen, zittrig und glücklich, und ruft als Erstes zu Hause an. Lass ihn telefonieren. Danach kommst du dran.

1. Glückwunsch und Handschlag, dann der Schlüsselanhänger, mit einem Satz wie „Für deinen ersten eigenen Schlüssel“.
2. Das Foto mit dem Dachschild „Fahrschule“, aber nur mit Einwilligung, bei Minderjährigen auch der Eltern.
3. Die Karte an die Eltern geht noch am selben Tag raus, solange die Freude zu Hause frisch ist. Den Abzug vom Foto bringst du in den nächsten Tagen hinterher, mit einem Rahmen für die Großeltern.
4. Zum Schluss die Frage, auf die es dir ankommt: „Wer aus deiner Klasse macht als Nächstes den Führerschein?“

Und wer durchfällt? Das ist keine Ausnahme: Beim Autoführerschein ging 2025 laut Kraftfahrt-Bundesamt fast die Hälfte der Theorieprüfungen und rund vier von zehn praktischen Prüfungen schief. Ein Geschenk passt dann nicht, ein ruhiges Wort schon. Schick am Abend eine Nachricht mit dem nächsten Termin und dem, was ihr bis dahin übt. Wer sich nach dem Durchfallen gut aufgehoben fühlt, empfiehlt dich später genauso weiter wie die, die beim ersten Mal bestehen.

Was auf die Karte kommt

Schreib, was du in den Fahrstunden erlebt hast: die Zahl der Stunden, der Kreisverkehr, vor dem sie Angst hatte, das Abwürgen am Berg. An die Jugendlichen schreibst du du, an die Eltern meist Sie.

• „Lieber Tim, 23 Fahrstunden, zweimal am Berg abgewürgt und heute kein einziges Mal. Gute Fahrt und komm immer heil an! Murat“
• „Liebe Familie Schulte, Lena hat es geschafft, und Sie haben mitbezahlt und mitgezittert. Danke für Ihr Vertrauen! Ihre Fahrschule Bergmann“
• „Liebe Frau Özdemir, heute wird Jonas 18, und das begleitete Fahren ist vorbei. Danke für jede Fahrt auf dem Beifahrersitz. Ab jetzt sitzen Sie dort nur noch, wenn Sie wollen.“
• „Liebe Lea, deine Schwester und zwei aus deiner Klasse fahren jetzt bei uns. Der Tankgutschein ist für die erste Fahrt zu ihnen.“
• Am Eiskratzer zu Weihnachten: „Frohe Weihnachten! Der ist fürs Üben im Januar, wenn die Scheiben wieder zugefroren sind. Dein Team von der Fahrschule Bergmann“

Dein Plan fürs Fahrschuljahr

1. 1

   Jetzt im November: bestellen

   Schlüsselanhänger, Eiskratzer und Parkscheiben mit Logo gibt es oft erst ab einigen hundert Stück und mit zwei bis drei Wochen Lieferzeit. Bestell für ein ganzes Jahr, dann liegt bei jeder Prüfung etwas im Auto.

2. 2

   Bei jeder Prüfung: Anhänger, Foto, Karte

   Pack für jeden Prüfungstag Anhänger und Karte für die Eltern ins Auto. Schreib die Karte am Abend vorher und gib sie nur ab, wenn er bestanden hat.

3. 3

   Anfang Dezember: Partner

   Bring Lebkuchen zur Sehteststelle, zum Erste-Hilfe-Kurs und zur Schule, in der du den Infoabend machen durftest, bevor dort die Ferien beginnen.

4. 4

   Vor den Weihnachtsferien: Fahrschüler in Ausbildung

   In der letzten Theoriestunde Plätzchen auf den Tisch, für jeden einen Eiskratzer. Wer gerade nur Fahrstunden hat, bekommt seinen im Auto.

5. 5

   Das ganze Jahr: 18. Geburtstage und Empfehlungen

   Trag die Geburtstage deiner BF17-Absolventen in den Kalender, dann geht die Karte an die Begleitperson pünktlich raus. Und notier bei jeder Anmeldung, wer sie geschickt hat, so weißt du im Januar, wer einen Tankgutschein bekommt.

Was du besser lässt

• Sekt, Bier oder den Schnaps zum Führerschein, auch nicht als Scherz oder als Flachmann-Anhänger. Von deiner Fahrschule soll niemand lernen, dass Alkohol zum Autofahren gehört.
• Geschenke an Prüferinnen und Prüfer, auch keine Plätzchen zu Weihnachten. Sie erledigen eine Aufgabe der Behörde, und schon eine Kleinigkeit kann falsch verstanden werden.
• Eine Parkscheibe mit Logo auf der Vorderseite oder in Pink. Die gilt nicht, und den Strafzettel bekommt dein Fahranfänger.
• Bestanden-Fotos posten, ohne zu fragen. Bei Minderjährigen müssen auch die Eltern zustimmen, und fremde Kennzeichen gehören nicht ins Bild.
• Eine Warnweste ohne Norm auf dem Etikett. Billige Westen reflektieren oft kaum, und gerade die soll im Ernstfall gesehen werden.
• Für den, der im dritten Anlauf bestanden hat, dasselbe wie für alle, ohne ein Wort dazu. Gerade er freut sich über einen Satz auf der Karte, dass er drangeblieben ist.

Steuer in Kürze

• Bis 50 Euro pro Person und Jahr kannst du ein Geschenk absetzen. Fahrschulen berechnen auf die Ausbildung Umsatzsteuer und holen sich meist die Vorsteuer zurück, dann zählt der Einkaufspreis ohne Umsatzsteuer.
• Anhänger, Eiskratzer und Parkscheiben bis 10 Euro, die viele bekommen, brauchen keine Namensliste. Geschenke an Partner notierst du mit Name, Datum, Geschenk und Preis.
• Der Tankgutschein für eine Empfehlung ist fürs Finanzamt kein Geschenk, sondern eine Belohnung für eine Leistung. Für dich ist er eine normale Betriebsausgabe, die 50-Euro-Grenze gilt dafür nicht. Für den, der ihn bekommt, zählt er als Einnahme, bleibt aber steuerfrei, solange solche Einnahmen im Jahr unter 256 Euro bleiben. Mit 15 Euro bist du weit darunter.
• Bei Partnern wie Optiker oder Erste-Hilfe-Anbieter beschenkst du Mitarbeiter eines anderen Betriebs. Für sie kann ein Geschenk über 10 Euro als Einnahme zählen. Du kannst die Steuer pauschal übernehmen und musst es ihnen dann sagen. Lebkuchen fürs ganze Team sind deshalb meist die einfachere Wahl.

In Österreich sind Geschenke an Kunden meist nicht absetzbar, kleine Werbegeschenke mit Logo und Warenproben eher. In der Schweiz gibt es keine feste Grenze, dort fragst du deine Treuhand.

Alle Regeln zu Kundengeschenken, auch für Österreich und die Schweiz

Häufige Fragen

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