Instagram-Adventskalender für deinen Betrieb
Hier findest du Ideen für 24 Türchen, Texte zum Kopieren und einen Plan, der neben dem Weihnachtsgeschäft machbar bleibt. Und du erfährst, was bei Gewinnspielen gilt.
Von Lisanne, Online-Marketing-Expertinaktualisiert am
Ankündigung am 1. Advent
Als Beitrag im Feed am Sonntag, 29. November, damit ihn auch Leute finden, die erst später auf dein Profil kommen.
Am Dienstag geht’s los! 🎄 Ab dem 1. Dezember öffnen wir jeden Morgen ein Türchen in unserer Story: kleine Angebote, Blicke hinter die Kulissen und an den Adventssonntagen ein Gewinnspiel. Folgt uns, damit ihr kein Türchen verpasst.
24 Tage, 24 Überraschungen: Unser Adventskalender startet am 1. Dezember in unserer Story. Was drin ist, verraten wir noch nicht. Nur so viel: Es lohnt sich, jeden Morgen kurz reinzuschauen.
- Mit Sie
Ab dem 1. Dezember öffnen wir für Sie jeden Tag ein Türchen in unserer Instagram-Story. Freuen Sie sich auf kleine Angebote, Tipps aus unserem Alltag und drei Gewinnspiele an den Adventssonntagen.
Texte für einzelne Türchen
Kurz genug für eine Story. Ersetz die Klammer durch dein Angebot.
- Angebot
Türchen [Zahl]: Nur heute bekommt ihr [Angebot, etwa einen Glühwein zum Menü]. Einfach diese Story an der Kasse zeigen. 🎁
- Hinter den Kulissen
Türchen [Zahl]: Das ist [Name], seit [Zahl] Jahren bei uns. Heute zeigt [Name] euch einen Handgriff, den sonst keiner sieht.
- Tipp
Türchen [Zahl]: Unser Tipp für die Feiertage: [kurzer Tipp aus deinem Fach, etwa wie die Frisur die Silvesternacht übersteht].
- Frage an die Kunden
Türchen [Zahl]: Wir wollen von euch wissen: [Frage, etwa welches Gericht im neuen Jahr auf die Karte soll]. Stimmt in der Umfrage ab!
- Danke
Türchen [Zahl]: Heute gibt’s nichts zu gewinnen, nur ein Danke. Ohne euch wäre unser Jahr nur halb so schön gewesen. Wir freuen uns auf jedes nächste Mal bei uns.
Gewinnspiel an einem Adventssonntag
Als Beitrag im Feed, mit Verweis auf die Teilnahmebedingungen. Teilnehmen ohne Kauf, sonst wird es rechtlich schwieriger.
🎄 2. Advent, Gewinnspiel! Wir verlosen [Gewinn, etwa einen Gutschein über 50 Euro]. So machst du mit: Folg uns und schreib in die Kommentare, [kleine Frage, etwa was du dir zu Weihnachten wünschst]. Teilnahme bis [Datum], [Uhrzeit] Uhr, ab 18 Jahren, ohne Kauf. Teilnahmebedingungen in unserer Bio. Diese Aktion steht in keiner Verbindung zu Instagram und wird nicht von Instagram unterstützt oder organisiert.
Sonntagsüberraschung! 🎁 Wir verlosen [Gewinn]. Kommentiert bis [Datum], mit wem ihr ihn teilen würdet. Den Gewinner benachrichtigen wir am [Datum] per Direktnachricht. Ab 18 Jahren, ohne Kauf, Teilnahmebedingungen über den Link in der Bio. Diese Aktion steht in keiner Verbindung zu Instagram und wird nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder organisiert.
Gewinner bekannt geben
Nur mit dem Profilnamen und erst, wenn der Gewinner zugestimmt hat. Seinen Namen öffentlich zu zeigen, braucht sein Okay.
Die Gewinnerin unseres Gewinnspiels zum 2. Advent ist @[Profilname]! 🎉 Herzlichen Glückwunsch, wir haben dir eine Nachricht geschickt. Danke an alle, die mitgemacht haben. Nächsten Sonntag geht’s weiter.
Ausgelost! @[Profilname] darf sich über [Gewinn] freuen. Für alle anderen: Türchen [Zahl] wartet morgen früh in unserer Story.
24 Türchen, aber nur 3 Gewinnspiele
Ein Adventskalender bringt Menschen dazu, jeden Tag bei dir vorbeizuschauen, und das hilft dir über den Dezember hinaus: Instagram zeigt Beiträge von Profilen weiter oben, mit denen jemand oft zu tun hat. Der häufigste Fehler ist, 24 Gewinnspiele zu planen. Das kostet 24 Preise und lockt vor allem Leute an, die nur Gewinne sammeln und nie bei dir einkaufen.
Besser ist eine Mischung: An den Adventssonntagen im Dezember, 2026 sind das der 6., 13. und 20., ein Gewinnspiel im Feed, an den übrigen Tagen eine kurze Story mit einem kleinen Angebot, einem Gesicht aus deinem Team oder einem Tipp. So bleibt der Kalender für dich machbar, und deine Kunden lernen deinen Betrieb kennen statt nur deine Preise.
Ideen für deine Türchen
| Türchen | Restaurant oder Café | Salon oder Studio | Handwerk oder Laden |
|---|---|---|---|
| Kleines Angebot | Glühwein gratis zum Menü | Pflegeprodukt zum halben Preis beim Termin | Zehn Prozent auf eine Produktgruppe, nur heute |
| Hinter den Kulissen | Wie der Stollen entsteht | Was in der Farbschale passiert | Die Werkstatt um sieben Uhr morgens |
| Gesicht aus dem Team | Die Köchin und ihr Lieblingsgericht | Die Azubine und ihr erster Schnitt | Der Geselle und sein liebstes Werkzeug |
| Tipp aus deinem Fach | Gans ohne Stress, in drei Sätzen | Frisur, die Silvester übersteht | Was Holz im Winter braucht |
| Frage an die Kunden | Welches Gericht soll im Januar auf die Karte? | Welche Farbe kommt nächstes Jahr? | Welches Produkt fehlt euch bei uns? |
| Gewinnspiel am Sonntag | Menü für zwei | Gutschein für eine Behandlung | Gutschein oder ein Lieblingsprodukt |
Sechs Arten von Türchen reichen für 24 Tage. Verteil sie so, dass nie zwei Angebote hintereinander kommen. Heb dir für die letzten Tage vor dem Fest etwas auf, das Kurzentschlossenen hilft: Öffnungszeiten an den Feiertagen, Gutscheine zum Ausdrucken, die letzte Abholzeit für Bestellungen.
So bleibt der Kalender machbar
Mitte November: Plan auf einen Zettel
Schreib 24 Zeilen untereinander und trag für jeden Tag die Art des Türchens ein. Der 6., 13. und 20. Dezember sind Adventssonntage und damit die Gewinnspiele.
Ende November: Fotos auf Vorrat
Fotografier an einem ruhigen Tag alles, was du schon weißt: Team, Werkstatt, Produkte. Echte Fotos aus deinem Betrieb wirken mehr als jede Grafik.
29. November, 1. Advent: Ankündigung im Feed
Damit deine Follower wissen, dass sich das Reinschauen lohnt. Leg ein Story-Highlight „Advent“ an, in dem jedes Türchen gespeichert bleibt.
Jeden Morgen: das Türchen öffnen
Eine Story mit Zahl, Bild und einem Satz. Am Abend vorher vorbereiten, morgens nur noch veröffentlichen.
Am Montag nach jedem Adventssonntag: Gewinner
Auslosen, Gewinner per Direktnachricht benachrichtigen, nach seinem Okay in der Story bekannt geben.
Was Instagram bei Gewinnspielen verlangt
Instagram erlaubt Gewinnspiele, du bist aber selbst für sie verantwortlich. Die Plattform verlangt zwei Sätze: dass Instagram für dein Gewinnspiel nicht verantwortlich ist, und dass die Aktion nicht von Instagram gesponsert, unterstützt oder organisiert wird. Beides gehört in deine Teilnahmebedingungen, der zweite Satz auch in den Beitrag.
- Folgen, liken und kommentieren als Teilnahme ist erlaubt.
- Verboten ist, Leute zum falschen Markieren aufzufordern, etwa sich selbst auf einem Foto zu markieren, auf dem sie gar nicht zu sehen sind.
- Kauf keine Teilnehmer und keine Follower. Ein Gewinnspiel mit echten Kunden aus deiner Gegend bringt mehr als tausend fremde Profile.
Was in die Teilnahmebedingungen gehört
Solange niemand etwas bezahlen muss, um mitzumachen, ist ein Gewinnspiel in Deutschland, Österreich und der Schweiz kein Glücksspiel. Bleib dabei, dass man ohne Kauf mitmachen kann. Hängt die Teilnahme an einem Einkauf, gelten strengere Regeln. Für alles andere gilt: Wer mitmacht, muss vorher wissen, worauf er sich einlässt.
- Teilnahmebedingungen, die man mit einem Klick findet, etwa über den Link in deiner Bio: wer veranstaltet, wer teilnehmen darf, bis wann, was es zu gewinnen gibt, wie der Gewinner ermittelt und benachrichtigt wird.
- Ein Hinweis zum Datenschutz: welche Daten du vom Gewinner brauchst, wofür und wann du sie löschst.
- Ein Mindestalter. Verlost du Wein, Sekt oder Glühwein, lass nur Erwachsene teilnehmen.
- Den Gewinn so beschreiben, wie er ist. „Gutschein über 50 Euro“ statt „tolle Überraschung“.
Das ist keine Rechtsberatung. Für deine Teilnahmebedingungen helfen Musterformulierungen deiner Kammer oder deines Verbands.
Häufige Fragen
Wie mache ich einen Adventskalender auf Instagram?
Plan 24 Türchen vorab, kündige den Kalender am 1. Advent im Feed an und öffne ab dem 1. Dezember jeden Morgen ein Türchen in deiner Story. Speicher alle Türchen in einem Story-Highlight „Advent“, damit Neue nachschauen können.
Muss jedes Türchen ein Gewinnspiel sein?
Nein, besser nicht. Ein Gewinnspiel an jedem Adventssonntag im Dezember reicht, 2026 also drei. An den übrigen Tagen funktionieren kleine Angebote, Blicke hinter die Kulissen, Tipps aus deinem Fach und Fragen an deine Kunden.
Brauche ich Teilnahmebedingungen für ein Instagram-Gewinnspiel?
Ja. Darin stehen Veranstalter, Teilnahmeschluss, Mindestalter, Gewinn, Auslosung, Benachrichtigung und der Umgang mit den Daten des Gewinners. Instagram verlangt außerdem den Hinweis, dass Instagram nicht verantwortlich ist und die Aktion nicht unterstützt oder organisiert.
Darf ich verlangen, dass Teilnehmer Freunde markieren?
Ja, Freunde in einem Kommentar zu erwähnen, darfst du verlangen. Nicht erlaubt ist, Menschen auf Fotos oder Beiträgen markieren zu lassen, auf denen sie nicht zu sehen sind.
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