Werbegeschenke und Kundengeschenke für Maler

Kurz gesagt

Deine Kunden sehen dein Werk jeden Tag, bis der erste Stuhl gegen die Wand stößt. Genau dann brauchen sie dich wieder, und genau dafür ist das beste Geschenk da: eine Karte mit dem Farbton jedes Raums, eine Mini-Rolle und ein Pinsel, dazu ihre eigene Farbe in einer kleinen Dose abgefüllt. Die Farbe haben sie bezahlt, das Abfüllen ist dein Service, der Rest kostet dich im Einkauf etwa 3 bis 6 Euro.

Privatkunden bekommen das bei der Abnahme, nicht an Weihnachten. Hausverwaltungen, Architekten und Generalunternehmer, die dir Jahr für Jahr Treppenhäuser und Wohnungen nach dem Auszug geben, bekommen in der ersten Dezemberhälfte etwas fürs ganze Büro und eine Liste, die ihnen wirklich Arbeit spart: alle Farbtöne ihrer Häuser.

Pinsel und Rollen mit Logo sind die Kleinigkeit für alle anderen. Sie passen zu dir, landen aber bei den meisten Kunden im Keller. Die Farbe in der kleinen Dose ist nach einem Jahr hin, der Farbpass mit deiner Nummer nicht.

Ideen aus Werkstatt und Farbeimer, mit Preisen

Fast alles davon hast du ohnehin im Lager oder auf der Baustelle. Die Preise sind grobe Einkaufspreise für kleine Mengen.

• Das Ausbesser-Set für Privatkunden, etwa 3 bis 6 Euro: eine 10-Zentimeter-Rolle mit Bügel, ein schmaler Pinsel und der Farbpass. Dazu füllst du ihre eigene Wandfarbe in eine 0,5-Liter-Dose ab, solange der Eimer noch offen ist. Die Farbe gehört dem Kunden, die Dose mit Deckel kostet dich einzeln rund 3 Euro, im Karton weniger.
• Der Farbpass, ein paar Cent: eine Karte pro Wohnung mit Raum, Hersteller, Farbton, Farbcode, Glanzgrad und Datum. Klingt nüchtern, ist aber das, wonach Kunden in fünf Jahren suchen, wenn sie den Flur nachstreichen wollen. Steht deine Nummer darauf, rufen sie dich an.
• Für Hausverwaltungen: alle Farbtöne ihrer Häuser in einem Ordner oder einer Datei, nach Adresse sortiert, Treppenhaus, Sockel, Geländer, Wohnungstüren. Kostet dich einen Abend am Schreibtisch und spart der Verwaltung bei jedem Mieterwechsel Rückfragen.
• Für Architekten und Planer: Musterplatten im DIN-A4-Format mit den Tönen ihrer Projekte, auf der Rückseite Objekt, Farbton und Untergrund. Material aus Resten, eine Stunde Arbeit, und im Büro liegen sie beim nächsten Bauherrengespräch auf dem Tisch.
• Für Gewerbekunden wie Praxis, Kanzlei oder Laden: ein größeres Ausbesser-Set mit Lack für Türen und Zargen, dazu der Farbpass für alle Räume, etwa 8 bis 15 Euro. Gerade dort stoßen täglich Taschen, Stühle und Rollwagen gegen die Wand.
• Für alle anderen: ein Flachpinsel oder eine Mini-Rolle mit deinem Namen auf dem Stiel. Das ist ein ehrlicher Werbeartikel, der zum Beruf passt, und kostet je nach Menge und Druck ein bis wenige Euro pro Stück. Hol dir zwei, drei Angebote.

Wen du beschenkst und mit wie viel

Ein Malerbetrieb mit vier Leuten streicht im Jahr für eine Handvoll Auftraggeber immer wieder und für viele Privatleute einmal. Die einen beschenkst du im Dezember, die anderen am letzten Tag auf ihrer Baustelle.

Ein Rechenbeispiel für einen Betrieb mit vier Leuten: 5 Hausverwaltungen zu je 40 Euro sind 200 Euro. 3 Architekten und Generalunternehmer zu je 45 Euro sind 135 Euro. 10 Gewerbekunden zu je 10 Euro sind 100 Euro. 40 Privatkunden bekommen bei der Abnahme ein Set für je 6 Euro, das sind 240 Euro, verteilt übers ganze Jahr. Dazu 60 Weihnachtskarten für etwa 60 Euro. Zusammen rund 735 Euro, und der größte Posten fällt nicht in den Dezember.

So wird das Ausbesser-Set ein Grund, dich wieder anzurufen

Eine Dose ohne Erklärung steht in drei Jahren eingetrocknet in der Garage. Leg deshalb einen Zettel dazu, der drei Dinge sagt, die Kunden nicht wissen:

• Wo die Dose hingehört: kühl, aber frostfrei, gut verschlossen. Ein unbeheizter Schuppen oder die Garage im Januar ruinieren Wandfarbe. Angebrochen hält sie meist sechs bis zwölf Monate, manche Farben ohne Konservierungsstoffe auch kürzer.
• Wann Ausbessern reicht: Kleine Macken an einer matten Wand werden mit der Rolle dünn ausgebessert. Ein größerer Fleck sieht danach oft wie ein Pflaster aus. Dann streicht man die ganze Wand von Ecke zu Ecke, oder ruft dich an.
• Wo der Farbton steht: auf dem Deckel und im Farbpass. Ist die Dose leer, mischt jeder Fachhandel den Ton mit dem Code nach.

Hat der Kunde die Farbe bezahlt, gehört auch der Rest ihm. Frag, ob du den großen Eimer mitnehmen darfst, und füll vorher die kleine Dose ab. Die meisten sind froh, keine zehn Liter lagern und später entsorgen zu müssen.

Was auf die Karte kommt

Schreib, was du gestrichen hast und wann. Ein Farbton mit Namen, ein Raum, ein Monat: Daran erinnert sich der Kunde sofort. Unterschreib mit deinem Vornamen oder dem Namen des Gesellen, der dort war.

• Bei der Abnahme, auf den Deckel der Dose geklebt: „Ihr Wohnzimmer, Salbeigrün, gestrichen im Oktober. Reicht für kleine Macken. Wenn es mehr wird, rufen Sie uns an. Danke für den Kaffee jeden Morgen! Ihr Daniel“
• An Kunden, die bis Weihnachten fertig sein wollten: „Liebe Familie Petersen, geschafft! Wir wünschen Ihnen ein Fest ohne Folie, Malerkrepp und Leiter im Flur.“
• An die Hausverwaltung, mit der Farbliste: „Drei Treppenhäuser und neun Wohnungen nach Auszug haben wir dieses Jahr für Sie gestrichen. Im Ordner stehen die Farbtöne aller Ihrer Häuser, damit niemand mehr raten muss. Schöne Feiertage im ganzen Büro!“
• An das Architekturbüro, zu den Musterplatten: „Die Töne vom Haus am Mühlbach, für Ihre Schublade. Die Arbeit an dem Haus hat uns allen Freude gemacht. Danke für das Vertrauen und frohe Weihnachten!“
• An die Praxis: „Danke, dass wir an zwei Samstagen streichen durften. Am Montag hat keiner Ihrer Patienten etwas gerochen. Frohe Weihnachten!“

Dein Fahrplan, von der Abnahme bis Januar

1. 1

   Bei jeder Abnahme

   Gib Ausbesser-Set und Farbpass in die Hand, nicht in den Briefkasten. Zeig kurz, wo der Farbton steht, und frag, ob du ein Foto vom fertigen Raum zeigen darfst.

2. 2

   Diese Woche: Liste der Auftraggeber

   Geh Rechnungen und Auftragsbuch durch: Welche Hausverwaltung, welches Büro, welcher Generalunternehmer hat dir dieses Jahr Arbeit gegeben? Stell für jede Verwaltung die Farbtöne ihrer Häuser zusammen, solange du noch weißt, welcher Eimer wohin ging.

3. 3

   Bis Ende November: Musterplatten und Karten

   Streich die Musterplatten an einem Regentag in der Werkstatt, sie brauchen Zeit zum Trocknen. Bestell Karten und Werbeartikel sofort, Druck mit Namen dauert oft ein bis drei Wochen. Was erst nach dem 10. Dezember kommt, hebst du fürs nächste Jahr oder für die Abnahmen auf.

4. 4

   Erste Dezemberhälfte: vorbeibringen

   Bring Büro-Geschenke selbst vorbei, am besten auf dem Weg zu einer Baustelle. Im Dezember wollen viele Privatkunden noch schnell das Wohnzimmer fertig haben, plan die Besuche also früh ein. Vor den Betriebsferien der Büros muss alles da sein.

5. 5

   Januar: Karte an die Privatkunden

   Wer im Herbst renoviert hat, bekommt im Januar eine Karte mit einem Foto seines Raums. Innenarbeiten gehen auch im Winter, und wenn ein Nachbar fragt, liegt deine Nummer schon im Haus.

Was du besser lässt

• Den vollen Resteimer ungefragt im Keller stehen lassen. Er ist schwer, trocknet ein und muss irgendwann entsorgt werden. Biete an, ihn mitzunehmen, und lass eine kleine, beschriftete Dose da.
• Dosen ohne Beschriftung. In zwei Jahren weiß niemand mehr, ob Weiß aus dem Flur oder aus dem Bad drin ist.
• Fotos aus Wohnungen ohne Erlaubnis. Innenräume zeigen viel mehr Privates als eine Fassade: Familienfotos, Bücher, Kinderzimmer. Frag bei der Abnahme und räum im Bild alles Persönliche weg.
• Ein Geschenk an den Generalunternehmer, während er die Malerarbeiten fürs nächste Projekt vergibt. Warte, bis entschieden ist, sonst wirkt der schönste Korb wie ein Angebot unter dem Tisch.
• Duftkerzen oder Raumduft in frisch gestrichene Räume. Die Kunden haben gerade erst den Farbgeruch rausgelüftet.

Steuer in Kürze

• Das Ausbesser-Set für 6 Euro, das jeder Privatkunde bekommt, ist eine Kleinigkeit unter 10 Euro. Dafür brauchst du keine Liste mit Namen, nur die Belege, getrennt gebucht.
• Was Hausverwaltung, Architekt oder Generalunternehmer bekommt, schreibst du mit Namen auf. Bis 50 Euro pro Empfänger und Jahr ist es absetzbar, ohne Umsatzsteuer gerechnet, bei Kleinunternehmern mit. Der Stollen im Dezember und das Grillpaket im Sommer an dieselbe Verwaltung zählen zusammen.
• Für Firmen kann dein Geschenk eine Einnahme sein. Du kannst die Steuer dafür pauschal mit 30 Prozent übernehmen. Dann gilt das für alle solchen Geschenke im Jahr, und du sagst den Beschenkten Bescheid. Ob das für dich passt, weiß deine Steuerberatung.
• Für die 50 Euro rechnest du mit dem, was du einkaufst, etwa dem Stollen oder dem Korb. Wie du selbst gestrichene Musterplatten bewertest, klärst du mit deiner Steuerberatung.

In Österreich sind Geschenke an Kunden meist nicht absetzbar, kleine Werbegeschenke mit Logo und Warenproben eher. In der Schweiz gibt es keine feste Grenze, dort fragst du deine Treuhand.

Alle Regeln zu Kundengeschenken, auch für Österreich und die Schweiz

Häufige Fragen

Passt dazu

• RatgeberWerbegeschenke für Handwerker: was Kunden wirklich benutzenWerbegeschenke und Kundengeschenke im Handwerk: was Hausverwaltung, Wartungskunden und Bauherren freut, was es kostet und was du absetzen kannst.Aktualisiert am 2. November 2026
• RatgeberWeihnachtsgeschenke für KundenWeihnachtsgeschenke für Kunden, die zu deinem Betrieb passen: Ideen nach Branche und Budget, und was 2026 steuerlich gilt, bis 50 Euro pro Kunde.Aktualisiert am 2. November 2026
• RatgeberWebsite für Maler: Was Aufträge bringt und was sie kostetWas eine Maler-Website braucht, damit Kunden anfragen: Referenzen nach Art der Arbeit, Anfrage mit Fläche und Fotos, Preise pro Quadratmeter, Kosten.Aktualisiert am 2. November 2026
• RatgeberKundengeschenke für Hausverwaltungen: wer was bekommt und wannKundengeschenke als Hausverwaltung: was Eigentümer, Beirat, Vermieter und Hausmeister bekommen, wann es passt und was du von Handwerkern nicht annimmst.Aktualisiert am 6. November 2026