Gutschein-Vorlage für deine Buchhandlung
Trag einen Betrag ein und druck deinen Buchgutschein mit Nummer. Darunter steht, was die Preisbindung bei Gutscheinen verbietet und wann sich dein eigener mehr lohnt als der Büchergutschein der Branche.
Von Darianaktualisiert am
Gutscheintexte mit Sie
Für die Karte oder die Rückseite des Gutscheins. Ein kurzer Text passt auch oben im Werkzeug direkt auf den Gutschein.
- Weihnachten
Frohe Weihnachten! Dieser Gutschein über [Betrag] Euro gilt für alles, was bei uns im Regal steht, und für alles, was wir Ihnen besorgen, meist bis zum nächsten Tag. Lassen Sie sich Zeit beim Aussuchen.
- Geburtstag
Herzlichen Glückwunsch! Ein Buch, das Sie schon haben, wollten wir Ihnen nicht schenken. Suchen Sie sich mit diesem Gutschein über [Betrag] Euro eines aus, das Sie noch nicht kennen.
- Bücher-Abo
Drei Monate lang liegt jeden Monat ein Buch für Sie bereit, das wir für Sie ausgesucht haben. Sagen Sie uns beim ersten Besuch, was Ihnen zuletzt gefallen hat. Den Rest übernehmen wir.
- Ruhestand
Jetzt haben Sie Zeit für all die Bücher, die auf „irgendwann“ gewartet haben. Dieser Gutschein über [Betrag] Euro ist der Anfang vom Stapel neben dem Sessel.
- Für Firmen
Mit herzlichem Dank für Ihre Arbeit in diesem Jahr. Dieser Gutschein über [Betrag] Euro gilt für Bücher, Kalender und Geschenke in unserer Buchhandlung. Wir beraten Sie gern.
- Gute Besserung
Wer liegen muss, darf lesen. Dieser Gutschein über [Betrag] Euro gilt für Bücher Ihrer Wahl. Rufen Sie uns an, wir bringen Ihnen die Auswahl im Ort auch nach Hause.
Gutscheintexte mit du
Für alle, die du duzt, und für Gutscheine, die Familie und Freunde einander schenken.
- Für die Leseratte
Ich habe keine Ahnung, was du schon alles gelesen hast, also rate ich nicht. Dieser Gutschein über [Betrag] Euro ist für das Buch, das du dir selbst aussuchst. Erzähl mir danach, wie es war.
- Einschulung
Bald kannst du alles selbst lesen: Schilder, Speisekarten und geheime Zettel. Mit diesem Gutschein über [Betrag] Euro suchst du dir dein erstes eigenes Buch aus, ganz allein.
- Mama
Du hast mir früher jeden Abend vorgelesen. Jetzt bist du dran: Dieser Gutschein über [Betrag] Euro ist für ein Buch nur für dich, und das Telefon bleibt solange aus.
- Bücher-Abo
Sechs Monate, sechs Bücher, und keines davon musst du selbst aussuchen. Die Buchhändlerin weiß, was du magst, ich habe ihr alles verraten.
- Abitur
Geschafft! Ab jetzt liest du nur noch, was du willst. Dieser Gutschein über [Betrag] Euro ist für das erste Buch ohne Interpretation und Klausur.
- Wichteln
Kein Duftkerzen-Risiko: Dieser Gutschein über [Betrag] Euro reicht für ein Taschenbuch deiner Wahl. Die Empfehlung an der Kasse gibt es gratis dazu.
Beliebte Gutscheine und Preise
Im Dezember 2025 hat der Buchhandel vor Ort 16 Prozent seines Jahresumsatzes an der Kasse gemacht, mehr als im Januar und Februar zusammen. Mit dem Gutschein kommt ein Teil davon wieder: Wer ihn einlöst, steht nach den Feiertagen bei dir im Laden und hat Zeit zum Stöbern. Fast immer ist es ein Betrag, weil niemand weiß, was die Tante schon gelesen hat.
| Gutschein | Preisrahmen | Passt zu |
|---|---|---|
| Wertgutschein über 15, 25 oder 50 Euro | frei wählbar; nimm als mittlere Stufe, was ein gebundener Roman bei dir kostet | Weihnachten, Geburtstag, Wichteln im Kollegium |
| Taschenbuch-Gutschein | der Ladenpreis eines Taschenbuchs, auf einen glatten Betrag aufgerundet | Lehrerin, Nachbar, der die Blumen gegossen hat |
| Bücher-Abo für drei oder sechs Monate | ein fester Betrag pro Monat, für den du ein Buch aussuchst, zum Abholen oder mit Porto | Vielleser, Großeltern, Kinder, die weit weg wohnen |
| Kinderbuch-Gutschein | ein Betrag in Höhe eines Bilderbuchs oder eines Erstlesebuchs | Geburt, Taufe, Schultüte, Patenkind |
| Drei Bücher, von dir ausgesucht | ein Betrag für drei Titel, dazu ein kurzer Fragebogen: Was hat zuletzt gefallen? | Menschen, die „eigentlich nie zum Lesen kommen“ |
| Lesung oder Leseabend für zwei | dein Eintritt mal zwei, mit Termin oder freier Wahl aus dem Programm | Paare, Freundinnen, der Lesekreis |
| Gutscheine im Paket für Firmen | Beträge zu 25 oder 50 Euro, mit Nummernliste und einer Rechnung | Mitarbeiter, Jubiläum, Dank an Ehrenamtliche |
Gutscheine verkaufst du vor allem im Dezember, und dort in der letzten Woche: Wer am 23. noch kein Geschenk hat, kommt zu dir, weil ein Buchgutschein nie nach Verlegenheit aussieht. 2026 ist Heiligabend ein Donnerstag, du hast also drei volle Verkaufstage und den Vormittag des 24. davor. Danach kommen Ostern, Kommunion und Konfirmation, der Welttag des Buches am 23. April, Muttertag und im Sommer Zeugnisse, Abitur und Einschulung. Viele Firmen fragen nach 50 Euro pro Kopf, weil ein Gutschein in dieser Höhe für ihre Mitarbeiter steuerlich einfach ist.
Feste Buchpreise: was bei Gutscheinen geht und was nicht
Ein Buch kostet bei dir dasselbe wie überall, und das gilt auch auf Umwegen. Die Faustregel der Gerichte: Für jeden Euro, der auf einem Gutschein steht, muss bei dir auch ein Euro angekommen sein. Sonst bekommt jemand ein preisgebundenes Buch am Ende billiger, und das ist ein verbotener Rabatt, egal wie die Aktion heißt.
| Die Idee | Geht das? | Warum |
|---|---|---|
| Gutschein über 25 Euro für 25 Euro verkaufen | Ja | Du hast den vollen Betrag bekommen, also auch den vollen Buchpreis. |
| „50-Euro-Gutschein für 45 Euro“ im Advent | Nein, solange er für preisgebundene Bücher gilt | Die fünf Euro fehlen dir später genau am Buchpreis. |
| Eine Firma kauft 40 Gutscheine und fragt nach Mengenrabatt | Nein | Für Großabnehmer gelten dieselben Preise wie für jeden anderen Kunden. |
| Fünf Euro geschenkt zum Geburtstag oder für die volle Treuekarte | Nur für Ware ohne festen Preis | Schreib drauf: „gilt für Papeterie, Spiele und Geschenkartikel“. |
| Ein Gutschein als Spende für die Schultombola | Nicht geklärt | Niemand hat dir dafür etwas bezahlt, deshalb sind manche Juristen streng. Auf der sicheren Seite bist du mit einem Buch als Preis oder einem Gutschein für Spiele und Papeterie. Frag sonst die Rechtsabteilung deines Verbands. |
| Lesezeichen, Geschenkpapier oder Stofftasche dazu | Ja, in kleinem Rahmen | Der Börsenverein nennt als Rahmen Sachzugaben bis 2 Prozent des Einkaufs. |
In Österreich legt der Verlag einen Mindestpreis fest. Du darfst höchstens 5 Prozent darunter bleiben und diesen Nachlass nicht bewerben. Gutscheine über 100 Euro, die für 75 Euro angeboten wurden, hat das oberste Gericht dort gestoppt: Gutschein verkaufen und Buch dafür herausgeben zählt als ein einziges Geschäft. In der Schweiz gibt es seit 2007 keine festen Buchpreise mehr, eine Wiedereinführung haben die Stimmberechtigten 2012 abgelehnt. Dort darfst du Gutscheine also auch mit Nachlass verkaufen, wenn es sich für dich rechnet.
Wenn eine Firma hartnäckig nach Rabatt fragt, biete etwas an, das erlaubt ist: jede Karte von Hand beschriftet, alle Gutscheine einzeln verpackt, Lieferung ins Büro. Das hier ist ein Überblick und keine Rechtsberatung, im Zweifel hilft die Rechtsabteilung deines Verbands.
Dein eigener Gutschein oder der Büchergutschein der Branche?
In Deutschland hat der Büchergutschein den alten Bücherscheck abgelöst, seit April 2026 gibt es nur noch ihn. In der Schweiz gibt es den Schweizer Bücherbon. Beide gelten in vielen Buchhandlungen im Land, dein eigener nur bei dir. Genau das ist sein Vorteil. Die meisten Läden fahren mit beiden gut. Frag an der Kasse einfach: „Wohnt die Beschenkte hier?“ Bei Ja gibst du deinen eigenen mit, bei Nein den der Branche.
| Dein eigener Gutschein | Gutschein der Branche | |
|---|---|---|
| Wo er eingelöst wird | Nur bei dir. Der Beschenkte lernt deinen Laden kennen. | In jeder teilnehmenden Buchhandlung, also vielleicht in einer anderen Stadt. |
| Was bei dir ankommt | Der volle Betrag, sofort. | Eine Provision beim Verkauf. Den Umsatz macht der Laden, der einlöst. |
| Nie eingelöste Gutscheine | Das Geld bleibt bei dir. | Beim Büchergutschein bleibt es beim Herausgeber, nicht bei dir. |
| Für wen er passt | Für alle, die jemanden am Ort beschenken. | Für die Oma, deren Enkel in Hamburg studiert. |
Beim Büchergutschein kannst du mitmachen, wenn du Mitglied im Börsenverein bist. Er beginnt bei 10 Euro, wird auch online verkauft und im Laden eingelöst. Den Schweizer Bücherbon nehmen rund 400 Buchhandlungen an, er gilt fünf Jahre. Für Österreich kennen wir keinen vergleichbaren Gutschein. Die aktuellen Bedingungen und Provisionen stehen beim jeweiligen Herausgeber.
Bücher 7, Spiele 19 Prozent: wann du den Gutschein versteuerst
In Deutschland haben Bücher und E-Books 7 Prozent Umsatzsteuer, Spiele, Schreibwaren und Geschenkartikel 19 Prozent. Solange niemand weiß, ob der Gutschein für einen Roman oder für ein Puzzle draufgeht, steht der Steuersatz nicht fest. Dann buchst du den Verkauf ohne Steuer und versteuerst erst, wenn der Kunde einlöst, mit dem Satz der Ware auf dem Bon.
- Wertgutschein „gilt für das ganze Sortiment“: Steuer beim Einlösen. Das ist in fast jeder Buchhandlung der Normalfall.
- Gutschein „nur für Bücher“: Steuer schon beim Verkauf, 7 Prozent. Das lohnt sich nur, wenn du wirklich kaum etwas anderes führst.
In Österreich (Bücher 10, der Rest 20 Prozent) und in der Schweiz (2,6 und 8,1 Prozent) gilt dasselbe Prinzip.
Leg in der Kasse eine eigene Taste „Gutschein Verkauf“ ohne Steuer an und eine Zahlart „Gutschein“ fürs Einlösen. Dann stimmt der Dezember auch, wenn die Aushilfe kassiert. Das ist ein Überblick und keine Steuerberatung.
Gutscheine vor Ort verkaufen
- Halt in der Woche vor Weihnachten fertige Gutscheine zu 15, 25 und 50 Euro im Umschlag bereit, schon nummeriert. In der Schlange am 23. will niemand warten, bis du einen ausfüllst.
- Ist das Wunschbuch bis Heiligabend nicht mehr zu bekommen, verkauf den Gutschein über den Buchpreis und leg einen Zettel dazu: „Ihr Buch ist bestellt und liegt ab dem 28. bereit.“ So liegt trotzdem etwas unter dem Baum, und der Kauf bleibt bei dir.
- Falte den Gutschein schmal und steck ihn in eine Leseprobe oder ein kleines Notizbuch. Als Lesezeichen wird er benutzt und nicht in der Schublade vergessen.
- Frag beim Verkauf, für wen er ist, und schreib eine Zeile in deine Liste: „liest Krimis, mag keine Schweden“. Wenn die Beschenkte im Januar kommt, hast du schon drei Bücher im Kopf.
- Häng im Dezember einen Zettel an die Kasse: „Gutscheine von 2023 gelten noch bis Silvester.“ Wer deshalb noch schnell kommt, kauft nebenbei die Geschenke für alle anderen.
Gutscheine online zeigen
- Leg Anfang Dezember deine drei Lieblingsbücher des Jahres auf einen Stapel, den verpackten Gutschein obendrauf, und schreib dazu: „Oder sie sucht selbst aus.“
- Schreib in dein Google-Profil, wie lange du an Heiligabend geöffnet hast und dass es bis zur letzten Minute Gutscheine gibt. Am 24. vormittags wird genau das gesucht.
- Biete den Gutschein als PDF an, bezahlt per Überweisung. Dann schenkt die Tochter aus Zürich ihrem Vater ein halbes Jahr Lesestoff aus dem Laden, in dem er sowieso jede Woche steht.
- Hast du einen Webshop über deinen Großhändler, frag den Anbieter, ob dein eigener Gutschein dort eingelöst werden kann. Wenn nicht, schreib ehrlich drauf: „Einlösbar im Laden, am Telefon und per E-Mail-Bestellung“.
- Zeig im Januar die Neuerscheinungen des Frühjahrs und frag: „Liegt bei euch noch ein Gutschein in der Schublade?“ Viele haben ihn bis dahin schlicht vergessen.
Wie lange der Gutschein gilt
Ein gekaufter Gutschein gilt in Deutschland drei Jahre, gerechnet ab dem Ende des Kaufjahres. Wer ihn 2026 kauft, kann ihn bis zum 31.12.2029 einlösen.
Bei einem Betrag können dir steigende Buchpreise egal sein, der Kunde legt einfach etwas drauf. Vorsicht bei Gutscheinen über „ein Buch nach Wahl“: Zwischen Reclam-Heft und Bildband liegen 80 Euro, und du schuldest, was draufsteht. Schreib beim Bücher-Abo deshalb den Betrag pro Monat auf und nicht „ein gebundenes Buch“. Hat ein Gutschein für eine Lesung einen festen Termin und der Beschenkte kann nicht, rechne den Wert auf Bücher an.
Alle Regeln zur Gültigkeit, auch für Österreich und die Schweiz
Häufige Fragen
Darf ich Buchgutscheine mit Rabatt verkaufen?
In Deutschland nicht, in Österreich nicht als beworbene Aktion, wenn der Gutschein für preisgebundene Bücher gilt. Ein Gutschein über 50 Euro kostet 50 Euro. Nachlässe gehen nur bei Gutscheinen, die ausdrücklich für Ware ohne festen Preis gelten, etwa Spiele oder Papeterie. In der Schweiz gibt es keine festen Buchpreise, dort bist du frei.
Kann ich einer Firma Mengenrabatt auf Gutscheine geben?
Nein, auch nicht bei 100 Stück. Für Firmen gelten dieselben Buchpreise wie für alle anderen. Was du anbieten darfst, ist Service: einzeln verpackt, von Hand beschriftet, mit Nummernliste und einer Sammelrechnung.
Welche Beträge passen für einen Gutschein in der Buchhandlung?
Richte dich nach deinen Büchern: etwa der Preis eines Taschenbuchs, der eines gebundenen Romans und das Doppelte davon. Firmen fragen oft nach 25 oder 50 Euro.
Soll ich den Büchergutschein der Branche oder meinen eigenen verkaufen?
Am besten beide. Dein eigener bringt den vollen Betrag und den Beschenkten in deinen Laden. Der Gutschein der Branche passt, wenn der Beschenkte woanders wohnt. Frag beim Verkauf einfach, wo er eingelöst werden soll.
Wann versteuere ich einen Gutschein für meine Buchhandlung?
Gilt er für Bücher und für anderes aus deinem Laden, erst beim Einlösen, weil Bücher und Geschenkartikel verschiedene Steuersätze haben. Nur ein Gutschein, der ausdrücklich allein für Bücher gilt, wird schon beim Verkauf versteuert.
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